SUGOIは「Challenge Next.」というコンセプトを掲げ、事業者の挑戦を支援しています。
このコンセプトの背景にある想いと、SUGOIの代表・秋葉陽児の経験をご紹介します。
もう一歩踏み出したい。そう思っているあなたの背中を押すために、SUGOIは「Challenge Next.」というコンセプトを掲げています。
「Challenge」は、現状に満足することなく、常に新しいことに挑戦し続ける姿勢。
SUGOIは広告の企画制作会社としてスタートし、ブランディング、マーケティングへと、何度もChallengeを繰り返しながら13年を歩んできました。だからこそ、もう一歩踏み出したいという純粋で強い思いや、その裏に生まれる不安を理解して背中を支えられます。
「Next」は、事業者の皆様が目指すべき次のステージや目標を象徴しています。SUGOIは事業者のNextを捉え、的確なブランディングとプロモーションの戦略を提供します。知らないこと、わからないことを抱えながらも、一歩踏み出そうとしているあなたの勇気と手を繋ぎ、その挑戦を支援します。
株式会社SUGOI 代表取締役 秋葉陽児
映像ディレクターからキャリアをスタートし、2011年に株式会社SUGOIを創業。プロモーションを専門として数多くの企業の販売戦略に携わってきたが、自らも経営者の立場となったことから、企業や商品の価値の本質をつかみ明確にすることの重要性を痛感し、ブランディングに注力していく。 これらの経験から、事業活動にはブランディングとプロモーションへの統合的アプローチが求められていると確信を持ち、これを具現化したブランディング支援サービスを開発。
20個の質問に回答し、ブランディングのセルフチェック
ブランディングを行ったのに、売上の成果が出ていないと感じている事業者は
77 %何度もプロモーション施策を行ったが、手応えを感じていない事業者は
70 %ブランドは構築できているが、プロモーション施策に課題がある事業者は
60 %
ブランディングとプロモーションの統合フレーム
SUGOIの提供する「ブランディング支援」サービスの大きな特徴は、「ブランディングとプロモーションの統合フレーム」です。
1.ブランドコンセプトの策定 2.ブランドキャラクターの設定 3.プロモーション戦略の立案、これら3つを、事業者の皆様とともにワークショップを通じて行い、誰にもわかりやすく納得の生まれる首尾一貫した戦略を生み出します。
この統合フレームは、事業やブランドの本質を見出し、的確な言葉やデザインを与え、それらを世の中へ効果的に伝えるための基盤を創り上げる作業です。
ブランドの真の価値を引き出し、事業の成長を加速させるためのワンストップソリューションを提供します。具体的には、以下の3つのプロセスを通して、事業者の皆様のブランドの価値を最大限に引き出します。
３つのプロセス
コンセプトメイキング
ブランドの根幹となるコンセプトを明確化します。事業の独自の価値や顧客を起点としたストーリーを作るプロセスを経て、ブランドの本質を言語化します。この工程が全ての基盤となります。
キャラクタービルディング
ブランドの個性を表現し、世の中と的確なコミュニケーションを取るための、最も適切なキャラクターを設定します。ビジュアルアイデンティティやトーン&マナーが定まり、プロモーション戦略との連動性を高めます。
プロモーション戦略の策定
ブランドを効果的に伝えるためのプロモーション戦略を立案します。顧客の各購買プロセスにおける心理理解に基づき、最適なメッセージ、チャネル、手法を選択することで、ブランディングとプロモーションの統合を図ります。
ブランドガイドライン
上記の３つのプロセスを経て、事業者の皆様のブランドの本質を凝縮した「虎の巻」とも言えるブランドガイドラインを作成します。
ブランドガイドラインには、ブランドコンセプト、ブランドキャラクター、プロモーション戦略が明確に定義されており、事業者がブランディング活動を自律的に推進していくための羅針盤となります。 このブランドガイドラインはブランドへの理解からプロモーションに至るまで、あらゆる場面に活かすことができます。これによって、全くぶれることのない一貫性あるブランド体験を提供し、顧客との絆を深めることが可能となります。
SUGOIの「ブランディング支援」サービスは、事業者の皆様のブランドの真の価値を引き出し、事業の成長を加速させるための強力なソリューションです。ぜひ、無料相談にお申し込みください。実際のフレームワークをお見せしながら、貴社の課題やニーズに合わせたサービスの内容を具体的にご説明いたします。
様々な業種・規模の企業のブランディングとプロモーションを支援してきました。
その中から、SUGOIのアプローチと実績を象徴する事例をご紹介します。
グローバルに展開する大手家電メーカーのブランディングとプロモーション支援
多岐にわたる製品の開発・製造、グローバルな事業展開という複雑な事業構造を持つこの家電メーカーでは、部門間の垣根を越えた一貫したブランドコンセプトの確立が不可欠でした。 まず行ったのは、企業の核となるブランドコンセプトの明確化でした。さらに、コンセプトを効果的に伝えるためのカンパニームービーの制作にあたりました。顧客を起点としたマーケティング戦略の設計からクリエイティブ制作まで、一貫したアプローチを行ったことにより、ブランドコンセプトを印象的に伝えるムービーが完成し、プロモーションの各所でブランド価値の伝達を行いました。 この施策ではブランディングとマーケティングを統合的に支援することで、この大手企業のブランドイメージを一貫性を持って強化することが可能となりました。この事例は、規模や業態を問わず、あらゆる企業のブランド価値向上において、統合的なアプローチが有効であることを示しています。
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100年の歴史を未来につなぐ、ジュエリーブランドのアニバーサリープロモーション
創業から100年以上の歴史を持つ高級ジュエリーブランドが、100周年という節目にブランドの歴史と価値を再認識し、次の100年に向けた新たなビジョンを発信するためのサポートをさせていただきました。 まず、ブランドの本質を捉えたコンセプトを企業とともに作り上げ、そのコンセプトを効果的に伝えるためのプロモーション戦略の設計に取り組みました。ブランドの歴史と価値を体現するアニバーサリームービーの制作を提案し、ホログラムという先進的な技術を活用することで、ジュエリーの美しさと輝きを生かしつつ、ブランドのコンセプトを印象的に伝える表現方法を導入しました。ホログラムは、ブランドの持つ洗練されたイメージや、職人の卓越した技術、希少性の高い素材の価値などを、視覚的に訴求できる最適なツールでした。 結果としてアニバーサリープロモーションは高い注目と共感を集め、高級ジュエリーブランドの節目を印象的に演出することができました。この事例は、ブランディングとプロモーションの統合的なアプローチが、歴史ある高級ブランドの価値を再定義し、新たな可能性を切り拓くためにも有効であることを示唆しています。
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通販の健康食品ブランドのリブランディングを通じた独自価値の確立
創業10年を迎えた通販の健康食品ブランドですが、機能特化型の商品では価格競争から脱却できないという課題を抱えていました。特に通販という性質上、価格を意識せざるを得ない状況下で、いかにしてコモディティ化を避け、ブランドの独自価値を見出すかが重要な課題となっていました。 この課題に対してSUGOIは、ブランディングメソッドを用いてブランドの本質を探求し、独自の価値を抽出するためのサポートを行いました。ブランドの核となるコンセプトの言語化から始め、それを基盤としたリブランディングの戦略立案をお手伝いしました。 リブランディングの一環としては、新たなコンセプトを体現するECサイトの制作、SNSを活用したコミュニケーション戦略の立案や、ポップアップストアなどの店舗展開、海外進出の際のブランド演出など、非常に多岐にわたる施策の実行をサポートしました。 これらの取り組みを通じて、通販の健康食品という枠組みを超えた、ブランドとしての独自の価値が確立されました。機能面だけでなく、ブランドの世界観や提供する体験価値が明確になったことで、価格競争とは一線を画す、新たなブランドポジショニングを実現することができました。この事例は、長年培ってきた強みを再定義し、ブランドの独自性を際立たせることの重要性を示唆しています。時代の変化とともに、ブランドも進化し続ける必要があります。その過程において、ブランディングの力は、新たな価値創造の原動力となるのです。
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バッグブランドのブランドコンセプト再構築とシーズンプロモーションの支援
長い歴史を持つミドルクラスのバッグブランドが、時代の変化とともに、ブランドコンセプトの再構築と、それに基づくシーズンプロモーションの強化を求めていました。競争の激しいバッグ市場において、トレンドに左右されない確固たるブランドアイデンティティを確立し、顧客とのコミュニケーションを深めることは、この老舗企業の重要な課題でした。 この課題に対してまずSUGOIが取り組んだのは、ブランドの歴史や独自性を踏まえつつ、現代の市場環境に適合した新たなブランドコンセプトの開発でした。過去のブランドアイデンティティを尊重しながら、現代的な解釈を加えることで、ブランドの本質を捉えた普遍的なコンセプトを打ち立てることができました。 さらにそのブランドコンセプトを基軸とし、シーズンごとのコンセプトを設定してルックブックの制作を行いました。従来は雰囲気重視で作成されていたシーズンコンセプトでしたが、ブランドの中核的な価値観に紐付けることで、一貫性のあるメッセージ発信を可能となったのです。SNSやECサイトとの連携も強化し、店頭でのコミュニケーションも含めた総合的なマーケティング戦略を立案・実行しました。ブランドコンセプトに基づいたメッセージを各チャネルで統一的に発信し、ブランドイメージの浸透も狙っていきました。 これらの取り組みは功を奏し、ブランドの基盤は強化され、顧客との関係性が深まりました。トレンドに惑わされない普遍的な価値観を持ちながら、時代に合わせた表現でブランドを進化させていく土台が構築されたのです。 この事例では、長い歴史を持つブランド特有の課題に対し、施策がうまく機能しました。時代の変化に適応しながら本質的な価値を守り、顧客との絆を深めていくためには、ブランドコンセプトの再構築とそれに基づく一貫したプロモーションは不可欠であると考えます。
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全国規模の物流会社におけるリブランディングと社名変更プロジェクト
創業から70年を迎えた大手物流会社が、3代目社長への経営交代を機に、ブランドイメージの刷新と社名変更に踏み切りました。長年使用してきた社名は、創業地に由来するものの特別な意味はなく、優秀な人材の確保に課題を抱え、新しい経営体制のもとで時代に合った社名とブランドイメージの確立が急務となっていました。 このプロジェクトの成功のカギは、社員の理解と共感を得ることでした。社名変更は、社員にとって大きな影響を及ぼす出来事です。そこで、インナーブランディングにおける社員の「理解のプロセス」を考慮し、それぞれのフェーズに合わせた戦略を立てました。全国の事業所や子会社の代表者を集めたワークショップを開催し、社名変更の意義や方向性について議論を重ねました。参加者全員が自社の将来像や目指すべき方向性について活発に意見を交換し、新たな社名とブランドコンセプトを共創していきました。こうして築き上げられた一体感と当事者意識が、その後のブランド浸透を大きく後押しすることになります。 さらに、社員が自発的に新しい社名を広めたくなるような仕掛けとして、話題性のある名刺デザインを採用しました。社員が積極的に名刺交換をすることで、社名変更のプロモーションが自然と進むという効果を狙ったのです。 この一連のプロジェクトを通じて、同社は歴史と伝統を受け継ぎながら、新時代に相応しいブランドとしての基盤を確立することができました。社員一人ひとりのパーセプションを理解し、それに合わせた戦略を立てたことが、大規模なブランド変革の成功につながったのです。
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革新的な機能を持つスポーツウェアブランドの独自価値の発見と新たな市場開拓
あるスポーツウェアブランドは、アスリートのパフォーマンス向上のために、画期的な機能を持つウェアを開発しました。その革新的な技術は、選手の能力を最大限に引き出す優れた機能性であったものの、このスポーツウェアの持つ本当の価値やポテンシャルがまだ十分に引き出されていないのではないかという迷いを、企業は抱えていました。 私たちは、この商品の持つ可能性を最大限に引き出すために、まずはブランディングのメソッドを用いて、商品の本質的な価値を見極めることから始めました。無理に他のカテゴリーに当てはめるのではなく、このスポーツウェアの存在意義を深く掘り下げていったのです。そこで見えてきたのは、スポーツに打ち込むアスリートたちの姿でした。私たちは、このスポーツウェアが「情熱を持って挑戦する人を応援する」という価値を持っていることに気づきました。これこそが、このブランドの独自の価値であり、アイデンティティだったのです。 この価値を起点に、私たちは商品の可能性を様々な方向に広げていきました。スポーツに限らず、何かに情熱を注ぐすべての人々を応援するアイテムとして、商品ラインナップを拡充していったのです。こうして、スポーツウェアというカテゴリーの枠を超えて、このブランドは新たな市場を開拓していきました。「情熱を持って挑戦する人を応援する」というコンセプトが、商品開発の指針となり、ブランドの成長を加速させたのです。 この事例は、ブランドの独自価値を見出すことの重要性を示しています。既存のカテゴリーにとらわれず、商品の本質を深く理解することで、ブランドの可能性は無限に広がります。そして、その価値を起点に、一貫したストーリーを紡ぐことができれば、ブランドは人々の共感を呼び、新たな市場を切り拓いていくことができるのです。
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SUGOIのブランディング支援サービスには、他にはない特徴があります。
私たちのユニークなアプローチが、いかにして事業者の皆様のブランドの価値を高めるのかをご説明します。
4つの特徴
ブランディングと
プロモーションの統合アプローチ
ブランドの本質を見極め、一貫性のある体験を設計
見た目の改善に偏重したり、短期的な売上増加に注力するあまり、ブランドの本質を見失う事はよく起きる間違いです。SUGOIは、ブランディングとプロモーションを統合的に捉え、事業者の真の価値を引き出し、長期的な成果につなげます。
ワークショップ型の実践的プロセス
最短1ヶ月で集中的にブランディングを進める
事業者は、いつでも早急な改善を望んでいるものです。SUGOIは、最短1ヶ月の集中的なワークショップ型プログラムで、事業者自身の深い理解と主体性を引き出しながら、実践的にブランディングを進め、変革のスピードを最大化します。
専門的知見に基づくサポート
事業者の目標に寄り添い、高品質な成果を追求
局所的なアドバイスでは、事業の実情に合った具体的な改善策を導き出すのは困難です。SUGOIは、ブランディングとプロモーションの実践で培った専門的知見を活かし、事業者の現状を深く理解した上で、成果に直結する実行可能なソリューションを提案します。
成長を加速するブランドガイドライン
自律的なブランディング活動を可能にする明確な指針を提供
ブランドの本質を見極め、ストーリーを紡ぎ、独自性を最大限に引き出すための羅針盤が必要です。ガイドラインを基盤とすることで、ブランドを深く理解し、一貫性のある活動を行えます。ブランドガイドラインは、成長を加速する強力なツールです。
ブランディングの力で事業の可能性を最大限に引き出したい事業者の皆様、ぜひ新たなステージへ踏み出しませんか。ブランドの真の価値を解き放ち、事業の成長を加速させましょう。
まずは無料相談からどうぞ、お気軽にお問い合わせください。
SUGOIのサービスについて、事業者の皆様からよくいただくご質問とその回答をまとめました。 サービスの特徴や進め方について、より深く理解していただける内容となっています。
